caihua 想要了解一个行业的趋势和风向，展会可以说是最佳的窗口。
比如半个月前在上海举办的第28届中国国际厨房、卫浴设施展览会上，1500多家国内外企业同台竞技，给出了各自的解决方案，其中“智能化”已成为出镜率最高的词汇。
走在数智化最前沿的九牧集团，带来了多款数智新品，国际友商们一边体验产品，一边拍照、录视频甚至做笔记；以“懂生活”著称的松下，不再以日式生活理念为主线，而是将焦点留给了智能家电；就连艾芬达等专注电热毛巾架的垂类品牌，也开始将“智能便捷”作为产品的主要卖点……
在千行万业都在拥抱智能化浪潮的背景下，看似传统的卫浴行业并未墨守成规，同样在朝新的方向加速演变。
01 第三次代际演变，创新能力成为“胜负手”
和计算机、智能手机等消费电子相比，卫浴行业的迭代速度相对慢了许多，以至于被贴上了“传统”的标签。可把时间尺度稍微拉长一些，卫浴行业的代际演变从未停滞。
第一个阶段是2013年以前，国外品牌主导中国卫浴市场。
在改革开放的历史进程下，产业和人口快速向城镇化转移，卫浴产品和生活品质被绑定在一起，呈现出了高速增长的态势。美标、科勒、TOTO等海外品牌相继进入中国市场，在工程渠道和高端市场站稳了脚跟，九牧、箭牌等国货品牌相继成立，并逐步向中高端市场渗透。
第二个阶段是2014年至今，国货卫浴品牌跻身第一梯队。
在地产红利和消费升级的双重作用下，卫浴行业进入量价双升阶段，行业集中度持续提升。以九牧代表的国货品牌由“中国制造”转向“中国智造”，不断在人才、技术、渠道、生态链等方面积累优势，品牌影响力和销量均跻身第一梯队，有了和海外品牌分庭抗礼的能力和资本。
2024年将是新阶段的起点，“智能化”将重构卫浴市场格局。
目前卫浴市场仍然过于分散，市场上白牌和山寨产品泥沙俱下，消费者缺少直观的判断标准，以至于市场占有率前三的九牧、科勒和TOTO，占据市场份额还不到20％。智能化将进一步提升卫浴行业的进入门槛，为消费者带来可感知的体验，势必会对市场格局产生深远影响。
直接的例子就是智能马桶。
2015年的时候，吴晓波的《去日本买只马桶盖》在国内掀起了轩然大波，为了一个能抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热的马桶盖，不少游客在机场免税店排队抢购，尽管后来被证实是“中国制造”。
第28届中国国际厨房、卫浴设施展览会上，几乎每家卫浴品牌都展示了智能马桶，但热度最高的并不是TOTO、松下等品牌，而是九牧在展会上全球首发的X90超静音数智马桶。
图：九牧X90超静音数智马桶
确切地说，是因为X90超静音数智马桶的两个核心技术：一个是超静音，九牧首创的强静冲刷技术，以“排”代“冲”，使马桶的冲刷声音低至38分贝，比图书馆的分贝要求还要安静；另一个超能冲，X90拥有65mm的排污管径，是行业常规管径的1.5倍，让每次冲刷更迅速而彻底地带走污物。
同时，X90在除菌、除臭上也做了升级，应用最新升级的全水路除菌系统，除菌率高达99%，并搭载除臭率高达98%的铂金除臭系统，解决用户如厕的异味困扰。
展会当天，中国载人航天工程专家王一也现身九牧展区，她表示：九牧X90超静音数智马桶不仅在静音、除臭、除菌等核心技术上满足普通消费者的如厕需求，也同样解决了宇航员在太空上如厕的痛点。
图：中国载人航天工程专家王一和九牧集团运营总裁林晓联合发布X90超静音数智马桶
从对海外大牌的盲从，到国货品牌的强势崛起，绝非偶然现象，而是研发能力在市场层面的体现。X90超静音数智马桶的背后，是九牧在全球设立的16个研发设计中心、超过5000人的研发团队、20000多项专利，以及每年不低于销售额10%的研发投入。
由此可以给出的结论是：卫浴行业的第三次代际演变，将是一个“走出舒适区、进入无人区”的过程。旧有的技术优势，无法解决智能化时代的新需求，一些创新能力不足的企业，大概率会被市场淘汰，形成市场不断向头部品牌集中的虹吸效应。
至少就目前来看，商务部已经将汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新，列入2024年促销费的重点工作。九牧和京东已经启动了“卫浴以旧换新”联合行动，除了“十亿补贴”让利消费者，还将围绕厨卫智能共建卫浴新品矩阵，智能卫浴替代传统卫浴的序幕已经拉开。
02 跳出单品思维，打造“万物互联”卫浴生态
卫浴和消费电子不无相似性。智能手机作为每天使用频次最高的产品，带动了全场景智能生态。而智能马桶作为低频消费、高频使用的品类，对用户心智和品牌忠诚度的塑造，有着不可或缺的作用。
所以，在围绕智能马桶打造“爆款”的同时，拥有数智化创新能力的卫浴第一梯队，陆续推出了智能花洒、智能浴霸、智能浴缸等智能化新品，旨在构建智能化的卫浴空间。
在第28届中国国际厨房、卫浴设施展览会上，作为行业头羊的九牧，进一步向外界诠释了卫浴行业的进化方向：不会局限于智能卫浴空间，而是打造“万物互联”的卫浴生态。
对应的产品就有九牧携手华为全屋智能最新推出的智能魔镜柜。
图：九牧智能魔镜柜发布现场
和传统镜面柜最大的不同，九牧智能魔镜柜内置了一块15.6英寸智能魔力屏和华为Cast Engine技术，可实现手机一碰投屏，和全屋场景进行智能联动，带来前所未有的智慧体验。
比如儿童刷牙时，智能魔力屏可进行趣味的图文引导，引导儿童根据顺序清洁每个牙面，帮助儿童矫正刷牙姿势，并在刷牙结束后生成洁牙评分和建议，辅助家长培养孩子的好习惯。
再比如针对日常美妆梳洗场景的“AI美妆室”系统：镜灯色温随人体靠近不断感应变化，帮助女主人打造精致妆容；镜面自动感应浴室湿度，湿度过高时即可开启自动除雾，保持镜面清晰……
图：九牧智能魔镜柜
借用华为终端BG OEM生态产品领域总经理杨海松的说法：“我们希望把九牧智能魔镜柜打造成一个卫浴空间体验的入口，带给消费者在收纳、化妆补光、信息交互等方面更好的体验。”
过去很长一段时间里，卫浴都是智能家居的死角，即使是2015年开始走红的智能马桶，某种程度上也只是单品智能，无法和家里的其他智能设备协同和联动。因为卫浴空间的缺席，智能家居被局限在客厅和卧室，卫浴行业的想象空间也被“锁死”。
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