caihua 40年全球创牌：打造中国的世界品牌
没有成功的企业，只有时代的企业。
今年正值海尔集团创业40周年，海尔从一个濒临倒闭、资不抵债的集体所有制小厂，发展成为物联网时代世界引领的生态型企业，在时代浪潮中一路劈波斩浪，成为稳健的远航者。可以说，全球创牌与科技创新，过去是海尔的前瞻布局，今天则是其面向未来的底气。
从全球范围来看，大国崛起往往伴随着世界级品牌的崛起，这对于国家在全球产业链中的主导力起到了至关重要的作用。海尔以本土化推进全球化，集聚全球创新要素，实现了需求洞察本土化、资源链接当地化、服务创新全球化，以全球资源推进高水平科技自立自强，不仅开辟了中国品牌走向世界的独特航道，更让其成为代表创新趋势与科技风向的时代品牌、世界品牌。
周云杰将海尔全球创牌的成功概括为“三个一”：一个底线，即充分尊重本土文化和法律;一个信念，是始终坚持自主创牌;一个体系，指的是构建全球本土化的体系，以全球化服务全球化，以本土化推进全球化。
如今，作为中国最早走出去的企业之一，海尔实现了从“中国产品”到“中国品牌”再到“世界品牌”的转变。目前海尔在全球已经拥有35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络，覆盖全球200个国家和地区，服务着全球10亿多用户家庭。海尔不仅成为全球用户喜爱的本土化品牌，在全球20多个国家和地区成为行业TOP3品牌，更是引领趋势的高端品牌。以欧洲为例，海尔成为过去8年市场上增速最快的家电品牌，而且价格指数达到130，也就是产品的平均单价是行业平均水平的1.3倍，成为主流高端品牌。
在科技创新方面，海尔强化自主创新能力，依托全球10大研发中心和HOPE创新生态平台，链接超25万个全球技术专家、超过100万个一流资源，以全球资源推进高水平科技自立自强，为全球用户带来更美好的生活及服务体验。
纵观过去的40年，海尔的发展一直有着“创新”与“稳健”这两个关键词的交相辉映。6度蝉联全球唯一物联网生态品牌，海尔展现的不仅是生态品牌范式的引领，更有其面对外界环境变幻、保持稳定增长的坚实，这是其持续40年的“一如既往”。
品牌是时代的产物，海尔所引领的生态品牌实践契合高质量发展的内在要求。面向新时代，海尔以生态品牌的创新实践为企业高质量发展提供了一个新的解题思路，企业不仅能“走得快”，也能“走得远”。与时代同行，争创世界一流企业，持续增长的海尔正向世界展现中国品牌的无限可能。
（海尔）
微信扫一扫 
