caihua TikTok Shop：内容直播引领电商新风向
上线北美地区仅一年，内容场GMV（商品交易总额）暴增557%，日支付用户数增长超3倍，内容电商创作者数量同比增长超10倍，有销售记录的电商卖家数量每个季度都保持了超过70%的增长率，这便是TikTok Shop在海外市场创造的一场奇迹。
在以货架为主流的海外电商生态中，TikTok Shop将兴趣电商与直播电商结合，快速将自身的流量进行变现的模式独树一帜。受益于TikTok社交平台在国外的走红，TikTok Shop相较于其他跨境电商平台更容易实现内容供给侧从“种草”到“转化”的闭环，这也使其成为了全球唯一成规模的内容电商平台。
“TikTok 是一个天然流量平台，长期来看将流量转化为销量是成立的模式，就如同 Facebook将流量转化成广告一样，TikTok只需要考虑如何将流量与货结合就行；另外，越来越多的卖家在积极拥抱TikTok，比如其在印尼市场增长很快，卖家赚到钱很容易吸引周边卖家也去尝试。”星商电商国际业务总监马田说道。
以短视频与直播为主的内容电商正在加速海外市场消费习惯变革。知名保温杯品牌Meoky的TikTok Shop渠道负责人坦言：达人营销、自播和自制短视频带来的流量已经占到店铺流量的70%，其中达人营销更是占到50%。据悉，自Meoky入驻TikTok Shop以来，GMV已超过千万美元。
树大招风，极速扩张的TikTok Shop与TikTok一样遭到了各方势力的围攻，美国、印度尼西亚等都曾对其百般刁难。业内专家分析指出，TikTok Shop要在这两个市场站稳脚跟，必须进行本地化战略的深度布局，包括优化物流体系、提升售后服务水平、与当地的供应链建立更紧密的合作关系等。（中国电子报）
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