AppLovin：2025年移动应用行业预测

caihua • 产业观察 • 2024年12月26日上午10:10 • 阅读 33

如果说 2024 年是移动应用的元年，那么 2025 年可能将成为移动应用内广告最璀璨的黄金时期。从游戏、娱乐、购物、理财、健康到教育和工具类应用，应用开发者通过不断努力和创新，开辟出更多与用户互动的新方式，使移动应用成为了消费者日常生活中不可或缺的一部分。应用生态系统的健康和蓬勃发展迅速吸引了各大品牌的青睐，成为其与消费者之间沟通的桥梁。而这也为AppLovin的行业预测奠定了基础，突出显示了塑造行业趋势和创新的力量。那么2025年，我们可以期待哪些变化呢？

由AI赋能的预测性营销将增强品牌互动

AppLovin 电商销售副总裁 Rafael Vivas 表示，到2025年，AI 将彻底改变品牌与消费者的沟通方式。品牌方不仅能加深对目标用户群体的了解，还能更精准地预见他们的需求。届时，D2C（独立站）品牌将能够通过更具个性化的营销活动与目标人群高效互动，从多维度提升营销活动的表现和投资回报率。此外，随着 AI 技术的融入，营销人员将能够更加精准的预测趋势，优化广告支出，并在消费者最有意愿互动的时刻与其建立联系。

电商将通过移动广告开启流量密码

AppLovin 电商副总裁 Paul Kennedy 认为，应用内广告对于零售品牌传播的重要性与日俱增。2025 年，电商行业将全面拥抱应用内广告，使其成为核心的营销渠道。此外，零售品牌将不再局限于投放传统的展示广告和社交媒体广告。他们将通过移动应用精准触达有强烈购物意向的消费者，进而实现大规模、定向的广告投放。移动广告将凭借高效性和效果驱动性，在 2025 年大力推动零售品牌的收入增长。

非游应用的游戏化革命

AppLovin 全球业务拓展副总裁 Daniel Tchernahovsky 预测，技术的进步不仅能推动受众群体的细分，还能为消费者提供更具个性化的用户体验。一直以来，游戏的宗旨就是让每一位玩家都感受到独特的游戏体验感。现如今，无论是用户获取、广告变现，还是进行游戏开发，无一不获得技术赋能，并且已经进入一个新的阶段。混合玩法的不断发展将使得用户细分变得更加精细，付费玩家和互动型玩家也将在游戏中获得不同的体验。

此外，Tchernahovsky 进一步指出，健康、养生和效率类应用将借鉴游戏行业的成功经验，运用游戏化机制提升用户留存率和参与度，为这两个行业的发展提供新的增长契机。

避免广告疲劳：创意策略再升级

广告疲劳已经成为困扰营销人员的一大挑战。AppLovin 首席营销官 Katie Jansen 指出，“如今，社交媒体广告和播客广告呈现爆发式增长，虽然这对行业来说是好消息，但也带来了挑战：随着广告数量的激增，消费者每天看到的广告可能多达5000条。对于品牌商来说，他们需要更加努力地创新，通过具有新鲜感的内容激发用户的参与度。这就意味着品牌方要定期更换创意策略，保持用户兴趣，避免他们产生广告疲劳。”

此外，Jansen 还强调：“ 对于需要进行大规模广告投放的品牌方，如何创造更为多样化且更具吸引力的内容，才是取得成功的关键。如何高效制作大量创意类广告，又不至于让团队超负荷运转呢？AI 技术将发挥至关重要的作用。目前，我们已经看到一些平台通过 AI 技术帮助广告主实现了多元化的创意生成。未来，品牌或将通过内部创意团队或者第三方平台，利用AI工具完成创意生成。这些工具的效果如何，我们将拭目以待。”

网页与应用的融合

2025年，网页与应用的融合将成为一种增长的趋势。Tchernahovsky 预测，“越来越多的合作伙伴正在探索如何将网页纳入应用体验中。最初，这一趋势在订阅类应用中较为多见，开发者会将新手引导流程引入网页端。但现在这一趋势正在跨越更多应用类别。他们或通过网页商店与忠实用户互动，获通过网页端带动新的互动。未来，我们将看到这一趋势的更多创新和发展。”

消费者购物方式的多元化

2025年，消费者的购物方式将发生根本转变。AppLovin 电商销售副总裁 Rafael Vivas 指出，“ 2025年，消费者的购物路径将变得更为多元化。他们将不再局限于实体店或大型平台购物。D2C品牌将借助新工具快速崛起，让消费者通过不同触点更加轻松地发现产品，与品牌互动并完成购买。特别是移动应用上流畅的购买体验，将为 D2C 品牌提供前所未有的机会，使其在竞争中脱颖而出。”