caihua 随着各个平台先后发布双十一打法，双十一大战的的号角已经吹响。
“低价”成为这届双十一的关键词，京东喊出“真便宜”的口号，天猫首次把“全网最低价”定位核心KPI，抖音的低价模式简单直接，单品价格直接降价15%;拼多多也首次上线了“单价立减”。
与此同时，双十一的另一大战场也已悄然开战。
京东在近日举办了即时零售“三公里”模式的发布会，会上宣布今年“双11”期间平台将联合超40万实体门店提供“全品类免运费小时达”服务。无独有偶，双11前夕，天猫超市联合菜鸟宣布，正式在北京启动半日达服务。从今年3月淘宝上线小时达业务后，半日达已开出20城。
而抖音也在最近升级了其电商旗下小时达业务的权重，如今用户只要在抖音搜索“小时达”，就能一键直达页面。
每年双十一对于各个平台来说都是一次大考，平台的政策往往也反映了行业的趋势，三大平台纷纷在双十一加码即时零售，可见其广阔的市场前景。2023即时零售发展趋势白皮书显示，2022年我国即时零售市场规模超5900亿元 ，相当于社会消费品零售总额的1.4%;预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。
在直播带货饱和的当下，即时零售这片新蓝海，或许是电商市场的第二增长曲线。
淘京抖团为何重押即时零售?
即时零售是什么?
2022年，中央一号文件首次提出了这个概念，通俗地说，这是一种电商+实体的的模式，主要依靠线下门店或前置仓，完成半日内的快速配送。淘京抖的小时达、半日达等都属于即时零售的范畴。
从20年前开始，电商逐渐成为主流的购物模式，淘宝、京东也成为电商市场的两大巨头。随着市场的饱和，2018年直播带货这种兴趣电商开始成为开始瓜分传统电商市场份额，抖音、淘宝等平台纷纷加注直播带货。
然而从去年开始，直播带货格局再次生变，头部主播式微，纯带货式直播已经不能满足用户的需求，“整活”的内容直播取而代之。
充满文化氛围的东方甄选、站满了俊男美女的椰树直播间、TVB集体直播带货以及近两年因为“笨拙而真诚”的直播站起来的各大国货直播间，都印证了用户对于直播带货提出了更高的要求，除了单纯的购物外，还希望在直播间得到更多乐趣。
与此同时，随着各种电商业态的成熟，配速时效得到了极大提升，从一周内送到到如今大多数快递都能三天内送达，天猫超市、京东等自营平台的自营商品基本实现了次日达。
而即时零售的出现，极大程度上满足了消费者对商品时效性的需求。
另一方面，20年的电商发展不可避免地对实体经济造成了巨大冲击，尤其是线下商超，都不同程度收到影响。
今年6月底，家乐福中国关闭了深圳的所有门店，永辉超市上半新开20家门店，仅有3家门店存活下来，上半年关闭门店达到29家。而主打中高端的盒马超市和山姆超市也打起了价格战，今年7月，盒马针对山姆爆款产品“榴莲千层蛋糕”推出低价“同款”，原价128的蛋糕，山姆降价到88，盒马更是卖到79元的低价。
而即时零售这个将线下商超和电商融合起来的新业态，正在扮演着行业拯救者的角色。
更为重要的是，即时零售仍存在着巨大的市场空间。
根据中国连锁经营协会数据，2022年中国即时零售开放平台市场规模已达3，530亿元。有电商平台预测，未来五年即时零售行业市场规模将达1万亿，到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元。
微信扫一扫 
