caihua “微信是互联网时代的身份证，视频号就是互联网时代的个人名片。”
十点读书副总裁廖仕健在此前一次面向见实会员的视频号主题私享会上如是说道。
随着微信生态的不断发展，视频号逐渐成为了商家和创作者们关注的焦点。它不仅提供了丰富的创作工具和展示平台，还为商业变现提供了多种途径。
在这个过程中，视频号的商业化发展也呈现出一些显著的特点和趋势。在日常观察中，廖仕健就发现知识博主在视频号有4种赚钱硬核玩法。
另外，如今的视频号不仅是普通人分享日常生活的平台，同时也拥有着非常明显的社交属性，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户互动，形成一种社交网络。
这种社交机制不仅有助于提高用户黏性和活跃度，还为商家提供了更多营销机会。通过与用户建立联系，商家可以通过视频号更好地传递品牌信息、推广产品和服务。
接下来就跟着见实一起回到私享会现场，听听视频号知识博主的更多赚钱玩法。对了，在见实12月7日杭州的年度私域大会上，也会有更多关于视频号、微信生态的私域新玩法，欢迎大家到时一起参加，文末可报名。以下为现场分享实录，内容有部分删减，如下，Enjoy:
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内容创业的视角变迁
我们先对比一下自媒体和博主的区别。首先，我们需要了解自媒体的核心属性。自媒体之所以称为“媒体”，是因为它具备了媒体的核心特点，即围绕资讯的传递。
因此，自媒体的主要功能仍然是传递各种资讯。这些资讯我们通常称为“事儿”。细心观察会发现，自媒体正逐渐向信息流的形式转变，这种变化与我们日常浏览头条新闻的方式非常相似。
其次，自媒体具有一个重要的特点，即对热点的敏感度和跟进。然而，近年来我们发现公众号的阅读量较往年有所下降。
这是因为在打开公众号时，读者会发现其中大量的内容存在同质化现象，许多公众号在热点事件出现时都会进行相似报道。
此外，我们还注意到在资讯不够发达的时代，人们对热点事件会给予更多关注。然而，现如今资讯来源丰富，信息传播速度极快，过去人们争相报道热点新闻的情况已经发生了改变。现在的读者更加注重内容的独特性和价值，而非仅仅追求速度。
在自媒体时代，公众号已经取代了传统媒体杂志和报纸的部分功能。尽管如此，近年来我们发现公众号的发展逐渐面临困境。
原因在于随着资讯的日益发达，读者养成了一种“看完即走”的习惯。这种习惯导致读者在阅读完一篇文章后便迅速离开，不再关注其他内容。
这使得公众号在吸引新读者方面变得越来越困难。未来，读者可能将更加关注来自综合资讯APP的信息，而不会过于在意内容来自何处。因此，“看完即走”的习惯将使涨粉变得越来越具有挑战性。
目前自媒体面临诸多困境。现在来探讨一下为何博主逐渐成为了人们关注的焦点。从广义上来说，博主所代表的生活方式更具有入口性质，因此可以将其定义为信息。
博主们不仅仅追逐热点事件，他们更注重的是对经验或知识的传递。这两者之间存在一定的差异，对于后续的定位有着决定性的影响。博主所追求的，与我们今天所讲的笔记或生活攻略非常相似。
有趣的是，我周围的不少朋友在尝试经营公众号和自媒体时未能取得成功。尽管他们在抖音上的尝试同样未能取得明显成果，但他们在小红书上取得了一定的成绩。
我相信，在座的各位中，有很多人也是小红书的忠实用户。事实上，许多原本关注公众号的人逐渐转向小红书。微信之前正在内测的“小绿书”产品，或许正是为了应对这一趋势。
为什么人们会转向小红书?这是因为用户在浏览小红书时的心态是探索生活中的各种新鲜事物和有意思的内容。这也正是它与我们之前所讨论的生活攻略相呼应的地方。
尽管我并不是小红书的深度用户，但我对哔哩哔哩上各种up主的内容非常熟悉。我发现，在博主的内容生态中，用户不仅仅是为了获取信息而浏览，他们更倾向于收藏自己喜欢的内容。
例如，在七夕节前，许多博主会分享送给男朋友/女朋友的最佳礼物，用户可能会收藏这些内容以备不时之需。同样，对于有孩子的用户，当暑假来临之际，他们会收藏哪些地方适合带孩子去玩。
相较于纯粹的信息类内容，博主更容易吸引粉丝并扩大影响力。随着自媒体的发展，信息的种类和数量都在不断增加，准确性和全面性也在不断提高。这正是我们在内容创业中所经历的心态变迁的体现。
当我们探讨不同内容平台的创业属性时，我们可以从更关注人还是内容的角度进行分类。虽然这个分类不够严谨，但可以帮助我们更好地理解内容创业。
首先，当我们打开一些平台时，首先想到的是关注的人。例如，微博、小红书和B站，我们通常会先关注喜欢的人。
我们会想到微博上关注的对象，小红书上关注的对象，以及B站上喜欢的up主。这些平台的博主化属性较强，它们让我们与所关注的博主和内容紧密相连。
另一方面，当我们想要获取新闻或热点信息时，会选择一些平台来浏览信息流。例如，公众号、头条和知乎等平台提供了大量资讯和文章。在这些平台上，我们可以轻松浏览最新新闻和热点事件。这些平台的内容属性较强，为我们提供了丰富多样的内容。
此外，抖音和视频号等平台兼具博主属性和内容属性。在这些平台上，我们可以关注自己喜欢的博主，同时也可以轻松地浏览到很多资讯。这些平台为我们提供了多样化的人和内容。
那是不是说，视频号等于抖音呢?在我看来，抖音和视频号是不一样的。有时我们也会思考，微信在开发视频号时，是如何定位视频号的?因为对它的定位会决定我们对事物本质的认识。
张小龙对视频号的定位很有意思，他认为视频号的真正意义不在于视频，而在于“号”。我们当时对这句话很困惑，什么叫“在于号”呢?后来我们明白了，因为从本质上讲，抖音是一个信息流分发平台，通过大量短视频内容去做精准用户匹配。
而视频号则不同，它更多是一个人的身份，在微信这个社交平台上，身份是一个非常重要的标签。
再来看官方的解读，视频号被描述为打通公众号、朋友圈、小程序和企业微信的超级连接器，是原子化内容组件。还有一句官方的话说，未来视频号会成为唯一的公开C端名片。
这意味着，通过视频号你可以看到一个人的视频、直播，去了解更多关于这个人的信息。
我认为，微信正逐渐成为互联网时代的个人身份证。现在登录很多APP，我们都不需要注册，直接选择微信登录即可。微信绑定了我们的手机号，也绑定了身份证。
因此，微信是互联网时代的身份证，视频号就是互联网时代的个人名片。
那我们现在把视频号当作一个名片，怎么做才让这张名片足够吸引人呢?
首先，为了让人觉得这张名片很有趣而不是冷冰冰的，我们将其转化为一种可以感知的价值。
实际上，短视频直播已经将提供的内容价值具体化了，它改变了以往冷冰冰的文字形式，不再只是介绍你是总监还是负责人。相反，通过你的内容，人们可以更好地了解你。这是第一个重要的点。
其次，这张名片可以自由植入到社交链中。它可以与你的公众号结合、与你的朋友圈结合，甚至与小程序结合。
换句话说，无论在微信的哪个地方，你都可以将这个名片推广出去。这也就是为什么它被称为原子化组件，你的名片可以在任何有公众号的地方随时出现。
再次，这张名片还有一个很好的功能。过去，我们需要主动参加各种会议以扩展人脉，而今天我们只需分享内容。算法推荐、朋友点赞和社交分享都可以让更多人看到你的名片。这意味着，我不再需要出门参加会议，只需通过做好内容，我就能把名片更好地分发出去。
最后，这张名片可以带来资源和商业价值。比如你可以考虑进行商品推广和私域留存等商业化操作。即使是从不做商业化的角度，通过这张名片认识更多的人和资源也是可以实现的目标。
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