caihua 洛图科技近日发布了一份引人注目的报告，揭示了2023年11月中国电视市场的最新动态。该报告名为《中国电视市场品牌出货月度快报》，详细分析了市场的当前状况及趋势。
据报告显示，2023年11月，中国电视市场的整体出货量达到了357万台。这一数字较上月下降了4.5%，与去年同期相比也出现了13.2%的下降。这一数据突显了市场在短期内的波动性，同时也反映出长期的市场趋势。
在深入分析时，报告特别指出，11月份中国电视市场的主要品牌，包括海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳和海尔，及其子品牌的总出货量大约为333.5万台。据ITBEAR科技资讯了解，这一数字同比下降了11.9%，环比下降了4.2%，但这些品牌的合并市场占有率在过去五个月中一直维持在93%的高位，显示了它们在市场上的强大影响力。
报告中还特别强调了顶级品牌的表现。年出货量达500万台规模的第一梯队，即TOP4品牌，在当月的出货总量达到了288万台，尽管同比下降了8.0%，但这一数字仍然显著。在这一梯队中，海信(包括子品牌Vidda)、TCL(包括子品牌雷鸟)和小米(包括Redmi)分别以超80万台、约80万台和近70万台的出货量位居前三。
洛图科技进一步指出，今年以来，小米电视的市场策略正在经历重大转变。该品牌不再仅仅追求市场份额，而是开始聚焦于产品结构的升级和经营利润的提升。这一策略调整可能对未来的市场格局产生重要影响。
在报告中，创维(包括子品牌酷开)的表现也引人注目。11月份，该品牌的出货量超过60万台，同比增长，且增幅位居所有品牌之首，超过了10%。这一成绩显示了创维在市场上的强劲动力和增长潜力。
长虹、康佳、海尔这三个品牌在11月的合并出货量约为50万台，同比下降了30.5%，显示出相对较弱的市场表现。这三个品牌的合并市场占有率持续在15%以内，反映出市场份额的分散化趋势。
在年度累计数据方面，这些品牌的合并出货总量同比下降了26.8%，市场占有率比去年同期下降了3.7个百分点。这一趋势表明，尽管市场依旧受到这些品牌的主导，但市场竞争日益加剧。
报告最后提到，国际品牌如索尼、三星、飞利浦和夏普在11月的出货量继续下跌。这些品牌的出货总量持续低于20万台，同比降幅接近20%，市场占有率不到5%。这反映出国
际品牌在中国市场上面临的挑战和竞争压力。
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