2023年中国客厅智能设备线上零售市场数据

2023年，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场总零售量为7159万台，同比下降5.0%；总零售额达1130亿元，同比下降4.8%。

2023年中国客厅智能设备线上零售市场数据总结报告

客厅智能设备

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为7159万台，同比下降5.0%；总零售额达1130亿元，同比下降4.8%。

2023年，中国宏观经济呈弱复苏态势；消费市场中，服务型消费和商品消费的复苏程度相差较大：餐饮、出行、旅游等消费增长显著，而家电和消费电子产品的购买动力整体不足。聚焦在客厅之内，各类细分智能设备的表现也呈现分化。

场景强相关产品需求上涨。在学习平板的带动下，智能平板量额同比增长3%；家庭安防类产品智能门锁和摄像头双双上涨，其中摄像头更是实现20%的高涨幅。影音娱乐产品中，智能投影和XR受宅家红利消退等因素影响，规模同比由增变减；智能音箱和智能盒子市场进入低谷期，市场规模均出现30%左右的大幅下滑。

此外，低迷的宏观环境下也导致消费者更加理性，对价格的敏感度变高。9个品类中，仅智能电视和回音壁产品的市场均价同比提升。2023年中国客厅智能设备线上市场规模及变化

(洛图科技（RUNTO），单位：万台，亿元，元)

注：为相同条件下比较，各品类口径统一为线上监测渠道

智能投影

2023年，中国智能投影线上监测市场销量为386.4万台，同比下降8.3%；销额为67.9亿元，同比下降18.2%。

在经历了多年的迅猛增长后，中国智能投影市场迎来历史上的首次调整，主要还是受宏观环境的影响。同时，行业本身也释放出了不少积极信号：国产化程度较高的1LCD技术成为市场主流，2023年占比达到66%，供应链的海外依赖显著降低；

新厂商依然在进入，当年在售品牌数量达到300家，市场保持较高的活性；渠道发展多样化，直播电商、社交电商和内容平台成为获取信息及交易的重要渠道；产品升级和创新涌现，4K、激光智能投影线上销量同比分别大涨115%和194%。

2024年，技术层面，受海外垄断程度较低的路线继续普及和升级；品牌方面，仍有新玩家坚持进入，重点关注家电、IT、车企以及新锐品牌；产品层面，朝着高亮、高清、智能、好看、好听、好用的方向发展；场景层面，车载化、户外投影应用兴起。此外，海外市场将成为领先企业发力的重点方向。

智能电视

2023年，中国智能电视线上监测市场销量为2021.9万台，同比下降17.5%；销额为564.1亿元，同比下降7.0%。

市场规模下滑的核心原因在于智能电视已经不再是家庭刚需。一方面，中国客厅展示和待客的功能不断弱化，家居格局习惯发生变化；另一方面，用户时间的碎片化导致收视设备的选择多样化。此外，内容方面的诸多问题如广告多、收费高等也降低了消费者体验，电视的开机率持续在低位。

不过，在产品趋势演进的方面呈现了四个向好特征：超大尺寸带来明显的产品结构改善，65寸超越55英寸，成为第一大尺寸；Mini LED电视销量增长140%，加速在高阶进行渗透；视觉和听觉的附加价值提升，艺术电视销量同比增长近20%；小尺寸开辟新赛道，移动智慧屏迎来发展元年，2023年零售量至少15万台。

2024年，消费动力不足、房地产下行、开机率不高等不利因素依然存在，但《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》和停征废弃电器电子产品处理基金，以及政府在议或推出的补贴政策将为企业带来积极风向。