caihua 2023年，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场总零售量为7159万台，同比下降5.0%；总零售额达1130亿元，同比下降4.8%。
2023年中国客厅智能设备线上零售市场数据总结报告
客厅智能设备
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为7159万台，同比下降5.0%；总零售额达1130亿元，同比下降4.8%。
2023年，中国宏观经济呈弱复苏态势；消费市场中，服务型消费和商品消费的复苏程度相差较大：餐饮、出行、旅游等消费增长显著，而家电和消费电子产品的购买动力整体不足。聚焦在客厅之内，各类细分智能设备的表现也呈现分化。
场景强相关产品需求上涨。在学习平板的带动下，智能平板量额同比增长3%；家庭安防类产品智能门锁和摄像头双双上涨，其中摄像头更是实现20%的高涨幅。影音娱乐产品中，智能投影和XR受宅家红利消退等因素影响，规模同比由增变减；智能音箱和智能盒子市场进入低谷期，市场规模均出现30%左右的大幅下滑。
此外，低迷的宏观环境下也导致消费者更加理性，对价格的敏感度变高。9个品类中，仅智能电视和回音壁产品的市场均价同比提升。2023年中国客厅智能设备线上市场规模及变化
(洛图科技（RUNTO），单位：万台，亿元，元)
注：为相同条件下比较，各品类口径统一为线上监测渠道
智能投影
2023年，中国智能投影线上监测市场销量为386.4万台，同比下降8.3%；销额为67.9亿元，同比下降18.2%。
在经历了多年的迅猛增长后，中国智能投影市场迎来历史上的首次调整，主要还是受宏观环境的影响。同时，行业本身也释放出了不少积极信号：国产化程度较高的1LCD技术成为市场主流，2023年占比达到66%，供应链的海外依赖显著降低；
新厂商依然在进入，当年在售品牌数量达到300家，市场保持较高的活性；渠道发展多样化，直播电商、社交电商和内容平台成为获取信息及交易的重要渠道；产品升级和创新涌现，4K、激光智能投影线上销量同比分别大涨115%和194%。
2024年，技术层面，受海外垄断程度较低的路线继续普及和升级；品牌方面，仍有新玩家坚持进入，重点关注家电、IT、车企以及新锐品牌；产品层面，朝着高亮、高清、智能、好看、好听、好用的方向发展；场景层面，车载化、户外投影应用兴起。此外，海外市场将成为领先企业发力的重点方向。
智能电视
2023年，中国智能电视线上监测市场销量为2021.9万台，同比下降17.5%；销额为564.1亿元，同比下降7.0%。
市场规模下滑的核心原因在于智能电视已经不再是家庭刚需。一方面，中国客厅展示和待客的功能不断弱化，家居格局习惯发生变化；另一方面，用户时间的碎片化导致收视设备的选择多样化。此外，内容方面的诸多问题如广告多、收费高等也降低了消费者体验，电视的开机率持续在低位。
不过，在产品趋势演进的方面呈现了四个向好特征：超大尺寸带来明显的产品结构改善，65寸超越55英寸，成为第一大尺寸；Mini LED电视销量增长140%，加速在高阶进行渗透；视觉和听觉的附加价值提升，艺术电视销量同比增长近20%；小尺寸开辟新赛道，移动智慧屏迎来发展元年，2023年零售量至少15万台。
2024年，消费动力不足、房地产下行、开机率不高等不利因素依然存在，但《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》和停征废弃电器电子产品处理基金，以及政府在议或推出的补贴政策将为企业带来积极风向。
智能平板
2023年，中国智能平板线上监测市场销量为1220.2万台，同比增长3.1%；销额363.0亿元，同比增长2.9%。
学习平板为智能平板市场的全年增长注入了动力。其通过高效的资源整合成功承接了优质教育的需求转移，加上新的市场参与者的涌入、大模型的兴起和应用、产品教育功能和内容向多方面素质教育转变、行业标准的规范市场等因素的叠加影响，线上销量实现了16%的同比增长。新型显示技术的加速渗透是促进市场增长的另一动能。
2023年，电子纸平板线上销量达到73.3万台，同比增长40.6%，在整体智能平板市场中占比6.0%，较2022年增长1.6个百分点，主要得益于小猿智能学习本和科大讯飞智能办公本的贡献。
2024年，大模型、护眼等技术继续渗透；大电池、支架、手写笔、键盘等硬件配置愈加完善，智能平板将向着生产力工具的定位继续演进。
智能音箱
2023年，中国智能音箱线上监测市场销量为616.4万台，同比下降28.8%；销额为16.1亿元，同比下降30.9%。
智能音箱市场已经连续三年下滑，原因复杂且交织在一起：品牌集中度高，市场活性低；产品缺乏创新，同质化现象严重；交互体验不佳；免费价值内容偏少；安全和隐私问题时而挑动用户神经；产品曾宣扬的中心地位无法维系，“去中心化”正在盛行。
此外，年初横空出世的AI大模型并未成为救世主，智能音箱本身的主要交互语言是语音，AI内容创作能力在音箱场景下的发挥和用户感知受到限制。
产品层面，屏幕音箱受到了移动智慧屏、学习平板等竞品爆发的影响，市场占比略有下降，2023年的渗透率为20.6%。高音质成为新的产品方向选择，2023年市场份额达到4.6%。音箱与家居装饰设计的融合正在形成另一个方向：兼具时尚美学和科技感。
短期的未来，中国智能音箱的市场规模依旧不容乐观。这就要求企业优化产品布局，深耕差异化细分市场，积极地、小范围、低成本、高效率地创新，发展和拓宽更多的应用场景，将经营重点从“量”转向“利”。
回音壁
2023年，中国回音壁线上监测市场销量为35.5万台，同比增长3.7%；销额为5.7亿元，同比增长6.6%。
近年来，由于电视机市场的持续低迷，作为电视配套音响的回音壁产品也表现一般。2023年，尽管电视需求依然不振，但回音壁市场规模呈现了恢复性增长。
全景声回音壁产品的普及化和价格亲民化是品类发展的重要推动力。品牌积极布局中高端杜比全景声市场，新品频发，2023年带杜比全景声解码功能的产品销售额占比已达58%，较同期增长了8个百分点；而杜比全景声产品均价为4447元，价格下降了10%。
另外，随着杜比全景声技术逐渐成熟，单一回音壁或带低音炮产品已经满足不了消费者沉浸式的全景声视听需求，随着各大厂商纷纷推出组合式旗舰产品，带后置环绕声的回音壁产品将成为发展趋势。
智能盒子
2023年，中国智能盒子线上监测市场销量为159.4万台，同比下降33.1%；销额为3.3亿，同比2022年下降37.6%。
智能电视的普及，以及IPTV电视盒子的挤压，使得非刚需的智能盒子市场销量持续大幅下滑；第三季度以来，广电总局对网络电视直播APP的整治，对开机启动的要求等政策的出台，更是使智能盒子市场雪上加霜。
产品方面，同质化现象严重，基本以4K、四核、百元以下产品为主。主流品牌通过打造特色功能如支持远场语音、搭载摄像头，拓展使用场景来增强竞争力，但创新功能的渗透缓慢，线上销量份额均不足1%。
在无重大创新技术和明显刺激因素的条件下，中国智能盒子市场的发展情况短期内难现好转，可能成为近年来第一个消亡的消费电子品类。
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