caihua 2023年，尽管我国家电市场所面临的外部环境已经回归正轨，但从各家品类的整体表现来看，依然处于存量饱和状态。
据奥维云网数据显示，我国家电零售市场规模回暖，但整体修复速度依然落后于社会整体消费。分品类来看，各品类发展阶段不一，但整体而言仍面临着需求不足的问题。在传统家电需求疲软的情况下，消费升级或许是破局的唯一方式。
当前市场，90后已成为我国市场消费的主力群体，个性化与品质化是该消费群体最为看重的方向，因此如何迎合这类消费群体的需求尤为关键。
在刚刚结束的CES消费电子展上，我们发现各企业都把创新作为突破口，除了重视研发投入、产品结构持续优化外，在展会中我们还看到了健康、个性、品质等属性，对于已经到来的2024年，各家电品类又将朝哪个方向发展？结合CES展会以及近期各家电企业的活动，我们不妨做一些大胆的猜想。
显示：少一些内卷，多一些务实
Mini LED电视迎上位良机
在刚刚结束的CES上，几乎到场的彩电企业都将Mini LED电视作为发展主要方向。据奥维云网数据显示，2023年中国彩电市场Mini LED零售量渗透率为2.9%，较去年增长1.8%。零售额渗透率为9.8%，较去年增长5.4%。
由于市场发展前景出色，且阵营还将进一步扩充，因此奥维云网预计2024年Mini LED电视零售量渗透率将达到4.9%。
作为我国重点发展的关键战略战术，激光显示在过去几年迎来快速发展。凭借其独有的显示特性，激光显示在生活场景中有了更多发展空间。
以CES举例来说，激光显示在全面覆盖激光电视、激光商用会议、激光教育等传统品类基础上，已开始积极渗透激光车载显示、航空应用、云端显示、AR等细分领域，随着应用场景的丰富，激光显示将给与用户更多想象空间。
在电视发展趋势中，大尺寸化是最没争议的。为提升用户体验，电视屏幕的平均尺寸在近十年中快速增长。以23年双十一举例来说，75寸及以上产品销额超六成，75寸电视更是以27.3%的占比成为销量第一尺寸。
此外，我们在年初各企业发布会上还获知，98寸、100寸等产品都是今年的重头戏，随着越来越多品牌加快推进超大屏进程，“巨幕电视”也许已成为标配。
点评：现如今，彩电市场正在呈现多元化发展，从产品技术、应用场景、观影体验等方面，我们发现用户体验对企业决策起到至关重要作用。
因此我们建议各彩电企业，应当多以用户为核心，切记不要盲目沉浸在自嗨的世界里，一味追逐“精尖”技术，也许那样的“内卷”产品并不是用户真正需要的。
白电：专注健康，打造品质生活
超薄零嵌冰箱引领家装新风潮
近两年，冰箱市场的竞争格局随空间挤压更为激烈，且消费者需求的多元化让企业难以集中注意力，优质产品一卷再卷。
从市场来看，超薄零嵌冰箱绝对是一个新兴赛道。这种风潮源于消费者对于家电美观性、实用性与环保性的要求越来越高，超薄零嵌冰箱恰好满足了这一市场需求。
据GfK中怡康线下零售监测数据显示，激光电视与嵌入式冰箱、集成灶、厨房空调一同成为行业“黑马”，在新一轮家电竞争中均实现了弯道超车。
未来，超薄零嵌冰箱将会围绕工业设计与人性化功能、智能科技应用、节能环保、多功能化和模块化以及定制化与个性化等方面进行创新与改进，从而满足市场日益变化的需求，为我们的生活带来更多便捷和舒适。
健康关系到每个用户的生活品质，特别是在经历了过去3年疫情大考后，越来越多家庭在“衣食住行”等多个方面开始建立全面的健康意识，并追求更健康的生活方式。
面对消费者对于健康生活的美好追求以及由健康带来的市场机遇，包括海信、海尔、TCL在内的多家企业开始专注于搭载健康、除菌功能洗衣机的研发，特别是“除真菌”新氧健康洗科技及其标准的发布更是实现了对常见9类致病病原体实现99.9%灭杀，真正做到更全面、更彻底、更健康的除真菌，对于重塑行业健康洗护标准提供了助力。
点评：对用户而言，用户需要的不是单纯的硬件产品，而是综合性的体验，企业只有为用户提供优质的产品体验和超出用户的期望的服务时，才能赢得市场认可。在家电市场正面临着健康化、高端化结构升级的大背景下，这类产品的出现给了用户更多选择的空间。
清洁电器：在细分赛道中寻找差异化
扫地机与洗地机有望平分天下
过去一年，洗地机无疑是“顶流”一样的存在，在众多品牌的高速扩容下，洗地机已成长为与扫地机并驾齐驱的核心品类。
根据奥维云网数据显示，2023年1-11月，国内洗地机零售额112亿元，同比增长23%，零售量459万台，同比增长45%。
作为连续三年实现高增长的品类，洗地机已成为拉动清洁行业增长的主要动力引擎。我们再来看一下洗地机的数据表现，2023年1-11月数据，国内扫地零售额126亿元，同比增长9.4%，零售量423万台，同比增长3.6%。
从走势来看，整体呈现前低后高形态，预计2024年量额增幅有望继续扩大。作为清洁电器中的两大“支柱”产品，其实单从清洁能力看，扫地机器人和洗地机很难分高低。
一种能让消费者彻底解放双手，另一种灵活性更强能收获做家务的快乐。两者其实是面向不同消费需求，目前两类产品已经拥有相对稳定的消费市场，且恰好形成互补，在各自的产品领域可能不会有太大的竞争关系。
现如今，扫地机器人正处在一个行业渗透率快速提升的阶段，越来越多的品牌进入这个领域。从市场来看，带基站的自清洁扫拖机器人逐渐成为主流。
在奥维云网此前公布的数据中，2023年全能款扫地机器人已经达到了70.3%，而这个数据在2022年仅为34.3%，增幅高达一倍。而自清洁款也达到了21.3%，也就是说，市面上超过90%的扫地机都已经实现了“解放双手”这一终极目标，只需定期加水和倒垃圾就能搞定日常家居清洁，不用在这件事上费心了。
点评：传统吸尘器市场的萎缩也给我们带来了更多的思考，清洁电器品类多样，以洗地机作为形态载体来实现地面、立面、床褥等全场景家居清洁需求，才能确保行业持续发展，品类长盛不衰。
扫地机器人在坚持智能化和清洁体验的同时，2024年也将继续围绕基站进行创新，比如自动上下水、充电、集尘、收纳整合等功能。高度内卷之下，产品迭代也将加快。
厨房电器：多元共融，和谐共生
集成烹饪中心vs集成灶的竞争与融合
目前我们所能看到的集成厨电主要分为两种，分别是集成灶和集成烹饪中心。虽然集成灶正式走上市场的时间要早于集成烹饪中心，但在2023年集成烹饪中心也相当强势，市场表现更是可圈可点。
同样作为改变厨房形态的集成产品，集成烹饪中心与集成灶，如今谁才是现代厨房的最优解？从市场的反馈情况来看，集成烹饪中心完全不输于传统集成灶的体验，也许共存会是未来的一个方向。
点评：如今，90后年轻人已逐渐走上消费主力位置，消费理念也因此发生了巨大改变，对厨电企业而言，如何在满足用户消费需求的同时，更好的给用户提供情绪价值与生活价值尤为关键。
奥维云网预测数据显示，2024年全年集成灶行业虽然仍处于下滑区间，但集成之势不变，未来仍有可为。不同于集成灶的下滑承压，2023年集成烹饪中心呈现了快速增长态势。为集成品类注入了新的发展活力，未来发展空间广阔。
（太平洋科技）
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